黑洞照片事件受關(guān)注：共建圖片市場版權(quán)秩序
2019年4月10日，人類史上首張黑洞真實(shí)影像在全球六地同步發(fā)布。中國科學(xué)院上海天文臺與“事件視界望遠(yuǎn)鏡”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)共同發(fā)布了這一重大成果。然而，這張能夠讓人們一窺5500萬光年外黑洞真容的照片，卻意外折射出國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)圖片產(chǎn)業(yè)長期存在的版權(quán)保護(hù)“盲區(qū)”。
黑洞照片發(fā)布當(dāng)晚，中科院院士武向平就向外界解答了黑洞照片的版權(quán)歸屬。他表示，黑洞照片是由200多位科研人員組成的團(tuán)隊(duì)完成的科研成果，一旦發(fā)布，全世界都可以使用，媒體使用時(shí)只需要標(biāo)注出處為歐洲南方天文臺（ESO）即可。2019年4月11日，卻有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)國內(nèi)圖片平臺視覺中國“買下”了黑洞照片版權(quán)，并對該照片的商業(yè)使用行為收取版權(quán)費(fèi)用，這引起社會廣泛質(zhì)疑。有更多人士披露，視覺中國將大量海外開放版權(quán)的圖片“據(jù)為己有”，再以高價(jià)出售，且大行“碰瓷式維權(quán)”，動輒高價(jià)索賠或要求簽訂圖片使用包年合同。這樣的情況也出現(xiàn)在IC photo、全景視覺等圖片平臺上。
隨后，視覺中國網(wǎng)站負(fù)責(zé)人被天津網(wǎng)信辦約談，責(zé)令其立即停止違法違規(guī)行為，全面徹底整改。視覺中國也發(fā)布致歉信，表示公司已采取措施對不合規(guī)圖片全部下線處理，并將進(jìn)一步強(qiáng)化制度建設(shè)，提升內(nèi)容審核水平。
此次事件引發(fā)了社會對網(wǎng)絡(luò)圖片產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)的大討論，也成為了一次集中整治圖片市場版權(quán)秩序的大行動，引導(dǎo)全民尊重知識產(chǎn)權(quán)、提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的良好契機(jī)。對此，事件爆發(fā)的第二天，國家版權(quán)局稱將圖片版權(quán)保護(hù)納入“劍網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動中，把打擊圖片侵權(quán)與倡導(dǎo)誠信維權(quán)作為抓手，采取保護(hù)合法、整治非法、規(guī)范秩序三方面措施，在創(chuàng)新版權(quán)監(jiān)管模式、強(qiáng)化司法保護(hù)、加強(qiáng)企業(yè)行業(yè)自律等方面重點(diǎn)突破，切實(shí)推動圖片創(chuàng)新運(yùn)用，營造健康的行業(yè)生態(tài)。中國攝影著作權(quán)協(xié)會則表示愿意與圖片使用方配合，尋找一個簡易、公平、相對合理的機(jī)制，加強(qiáng)發(fā)揮集體管理組織的作用。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會版權(quán)工作委員則表示將通過多方聯(lián)合行動，共同推動網(wǎng)絡(luò)圖片版權(quán)保護(hù)，研究起草《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)圖片使用指導(dǎo)價(jià)格》，推動構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺糾紛調(diào)解機(jī)制建設(shè)，建立常態(tài)化機(jī)制。
在黑洞照片事件發(fā)生后，北京市率先召開圖片行業(yè)會議，部署圖片專項(xiàng)版權(quán)整頓，對全市主要圖片服務(wù)企業(yè)開展了圖片版權(quán)和內(nèi)容的專項(xiàng)檢查。此次整頓工作的第一階段即篩查在線圖片2.6873億張，下線權(quán)屬不清和內(nèi)容存疑的圖片300多萬張。同時(shí)要求，針對不同權(quán)屬的圖片內(nèi)容，圖片企業(yè)應(yīng)明確標(biāo)示收費(fèi)項(xiàng)目類別，對公關(guān)宣傳類、設(shè)計(jì)加工類以及公共領(lǐng)域作品進(jìn)行單獨(dú)標(biāo)示，明示收取服務(wù)費(fèi)，圖片營銷和權(quán)屬關(guān)系進(jìn)一步公開、透明。自查整頓中，多家圖片網(wǎng)站嘗試推出低價(jià)圖片，并對各類媒體報(bào)刊雜志提供了優(yōu)惠價(jià)格折扣，以滿足媒體類客戶實(shí)際需求；或面向自媒體及小微企業(yè)推出了有針對性的價(jià)格體系和服務(wù)等。
2019年底，“劍網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動收官。此次專項(xiàng)行動重點(diǎn)查處了圖片企業(yè)通過假冒授權(quán)、虛假授權(quán)等方式非法傳播他人作品的侵權(quán)行為，著力整治圖片企業(yè)版權(quán)經(jīng)營活動中存在的權(quán)屬不清、濫用權(quán)利、不正當(dāng)維權(quán)等違法違規(guī)行為，有效推動了相關(guān)企業(yè)嚴(yán)格遵循“先授權(quán)后使用”的基本原則，合理合法維權(quán)，通過各界努力，共同構(gòu)建起健康有序的圖片市場版權(quán)秩序。（李楊芳）
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)值創(chuàng)新高：驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
2006年至今，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展，已經(jīng)崛起成為推動我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)振興的核心支柱，以及驅(qū)動我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，并在全球網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)了舉足輕重的地位。
2019年4月，國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2018年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)7423億元，同比增長16.6%；整體用戶付費(fèi)規(guī)模接近3686億元，同比增長15.8%。這些成績的取得，得益于我國版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善，以及產(chǎn)業(yè)界的持續(xù)創(chuàng)新。十余年間，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)由亂而治，企業(yè)正版化運(yùn)營以及用戶為正版付費(fèi)的理念深入人心，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)與廣告收入雙輪驅(qū)動的商業(yè)模式已經(jīng)形成。在此基礎(chǔ)上，面對充滿變化的國內(nèi)外形勢，以及不斷迭代的業(yè)態(tài)模式，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整、運(yùn)用新興技術(shù)、提升創(chuàng)作質(zhì)量、布局海外市場，以此實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻仍是我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的三大支柱，三者合計(jì)貢獻(xiàn)85%的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)份額。與此同時(shí)，短視頻、直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭迅猛，在短視頻領(lǐng)域，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，快手?jǐn)y手傳統(tǒng)媒體動作頻頻；在直播領(lǐng)域，頭部平臺虎牙、斗魚已接連美股上市。這些新業(yè)態(tài)的市場份額占比顯著提高，已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要支點(diǎn)，推動整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為多元化。新興業(yè)態(tài)也在與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)融合，短視頻、全景直播等被納為新聞報(bào)道的有益補(bǔ)充，為新聞媒體吸引更多用戶，游戲直播、音樂短視頻、VR/AR游戲等領(lǐng)域的增長潛力巨大。
此外，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)以用戶付費(fèi)與廣告收入雙輪驅(qū)動的盈利模式進(jìn)一步穩(wěn)固。與2016年相比，2018年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模在3年時(shí)間內(nèi)增長近1500億元，用戶付費(fèi)規(guī)模占整體市場規(guī)模的比重也從2016年的44%增到2018年的近50%。尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字閱讀、在線音樂等領(lǐng)域在持續(xù)加強(qiáng)付費(fèi)用戶的運(yùn)營，開展了超前點(diǎn)播、會員用戶資源福利等豐富的變現(xiàn)嘗試。
需要注意的是，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，離不開版權(quán)保護(hù)的護(hù)航。不斷加強(qiáng)保護(hù)才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，與此同時(shí)，面對不斷變化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，保護(hù)手段也需得到豐富和優(yōu)化。
自2005年開始，我國持續(xù)開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)行動”，針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，先后在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載、應(yīng)用程序商店、網(wǎng)絡(luò)圖片等領(lǐng)域開展專項(xiàng)整治，集中強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的打擊力度，查處了一批侵權(quán)盜版大案要案，有效打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，提升了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的版權(quán)意識，不斷優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境保障了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在不久前收官的“劍網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動中，各級版權(quán)執(zhí)法部門會同網(wǎng)信、通信、公安等部門，開展多個領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，共計(jì)刪除侵權(quán)盜版鏈接110萬條，收繳侵權(quán)盜版制品1075萬件，查處網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件450件，有力規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序。
中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂在出席2019中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會時(shí)表示，接下來，在版權(quán)工作中將重點(diǎn)實(shí)施對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)，做到在力度上加強(qiáng)保護(hù)，在范圍上全面保護(hù)，在程度上適當(dāng)保護(hù)，在效果上有效保護(hù)，建立維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)生態(tài)，培育發(fā)展版權(quán)重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)，不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。（李楊芳）
電影《哪吒》票房刷紀(jì)錄：樹立國產(chǎn)動畫電影標(biāo)桿
2019年暑期檔，一部《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）的上映，讓國產(chǎn)動畫電影的票房與制作邁上一個新臺階。經(jīng)過數(shù)輪點(diǎn)映、口碑不斷發(fā)酵，《哪吒》于2019年7月26日正式上映，貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，電影累計(jì)票房已突破13億元，豆瓣評分8.8、貓眼和淘票票評分均在9.5以上，最終總票房超50億元。
《哪吒》的出世，提升了我國動畫電影的市場信心與國風(fēng)三維動畫的創(chuàng)作信心，意義重大。每年的北美電影票房前十中，一定有兩三部動畫電影，有時(shí)動畫電影甚至占據(jù)半壁江山。相比之下，我國動畫電影長期處于蟄伏狀態(tài)。《哪吒》橫空出世，一掃陰霾，幫助大家堅(jiān)定了信心，對我國動漫產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)，甚至對于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化都有很重要的啟示，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“國漫”這一概念范疇。
《哪吒》的成功，帶給業(yè)界更多思考。從文化層面看，一個國家的興起，一定會伴隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，將傳統(tǒng)文化元素結(jié)合新時(shí)代的審美觀和價(jià)值觀進(jìn)行二次創(chuàng)作，美國的迪士尼走的就是這樣的道路。在我國，改革開放中成長起來的人有新的審美觀、價(jià)值觀，將開啟新一輪的創(chuàng)作。在此背景下，《哪吒》被視為一個標(biāo)志，這是改革開放之后一代人對傳統(tǒng)的解讀，會吸引更多的資金和人才投入到中國古典神話動畫電影中。
除《哪吒》外，2019年，國產(chǎn)電影精品迭出，類型豐富，引領(lǐng)各重點(diǎn)檔期，創(chuàng)造了顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。春節(jié)檔，《流浪地球》開啟了中國科幻電影元年；國慶檔，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》深受觀眾青睞，贏得票房口碑雙豐收。2019年12月31日，國家電影局曬出的“成績單”顯示，2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，其中國產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，市場占比64.07%。全年票房過億元影片88部，其中國產(chǎn)電影47部。國產(chǎn)電影發(fā)展勢頭喜人。
國產(chǎn)電影昂首闊步前進(jìn)的同時(shí)，也存在衍生品開發(fā)滯后等問題。《哪吒》上映后，由于正版衍生品開發(fā)滯后，且品類有限，導(dǎo)致盜版產(chǎn)品在電商平臺熱銷。《流浪地球》的衍生品開發(fā)同樣較為滯后。針對國產(chǎn)電影衍生品開發(fā)步伐跟不上電影熱度的情況，業(yè)界建議，可以借鑒好萊塢的做法，電影上映前就將衍生品廣泛推出，讓消費(fèi)者通過這些周邊產(chǎn)品認(rèn)識了影片角色，對影片產(chǎn)生濃厚興趣，從而拉動影片的票房，減少開發(fā)滯后的現(xiàn)象出現(xiàn)。針對衍生品盜版情況，權(quán)利人要掌握主動，建立快速有效的衍生品銷售渠道，在第一時(shí)間將高品質(zhì)的衍生品送到消費(fèi)者面前，和盜版爭分奪秒，能有效遏制盜版行為。（侯 偉）
“夢幻西游”訴訟終落幕：界定游戲直播畫面屬性
2019年12月26日，廣東省高級人民法院（下稱廣東高院）對備受關(guān)注的“夢幻西游”網(wǎng)絡(luò)游戲直播侵權(quán)案進(jìn)行公開宣判，二審駁回廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱華多公司）上訴，維持原判。據(jù)悉，該是國內(nèi)第一例游戲廠商在訴訟中向直播者主張游戲畫面權(quán)利的案件，被業(yè)界稱為“網(wǎng)絡(luò)游戲直播侵權(quán)第一案”。
據(jù)介紹，廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司（下稱網(wǎng)易公司）發(fā)現(xiàn)華多公司擅自在YY、虎牙平臺上組織主播人員直播“夢幻西游2”游戲內(nèi)容，認(rèn)為其構(gòu)成侵害著作權(quán)及不正當(dāng)競爭。經(jīng)交涉未果，網(wǎng)易公司于2014年11月24日提起訴訟，請求判令華多公司停止侵權(quán)、賠禮道歉和賠償1億元等。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審認(rèn)定華多公司構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，判令其停止侵權(quán)、賠償網(wǎng)易公司2000萬元。網(wǎng)易公司、華多公司均不服，向廣東高院提起上訴。網(wǎng)易公司上訴認(rèn)為，一審判賠數(shù)額過低。華多公司上訴認(rèn)為，游戲連續(xù)動態(tài)畫面不構(gòu)成作品，游戲直播應(yīng)是一種合理使用行為，一審計(jì)算賠償?shù)姆椒ú缓侠怼６復(fù)徶校p方展開激烈交鋒，申請了專家輔助人出庭陳述專業(yè)意見，雙方訴訟代理人還就爭議焦點(diǎn)向?qū)＜逸o助人進(jìn)行了交叉詢問。
廣東高院經(jīng)審理認(rèn)為，“夢幻西游”網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)動態(tài)畫面整體構(gòu)成“以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”，應(yīng)獲得著作權(quán)法保護(hù)。被訴游戲直播行為不符合著作權(quán)法第二十二條規(guī)定的權(quán)利限制情形，不能認(rèn)定為合理使用行為。華多公司未經(jīng)許可組織主播人員直播涉案游戲，并從直播業(yè)務(wù)中抽成獲利，并非單純提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)，直接侵害了網(wǎng)易公司依法享有的著作權(quán)利，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失的民事責(zé)任，但網(wǎng)易公司要求華多公司賠禮道歉的理據(jù)不足，不予支持。關(guān)于該案賠償金額，應(yīng)綜合考慮涉案游戲類型和知名度、侵權(quán)行為性質(zhì)和情節(jié)、相關(guān)游戲直播許可市場情況、涉案游戲因素在直播平臺獲利中的貢獻(xiàn)、維權(quán)費(fèi)用等，可酌定為2000萬元。綜上，遂作出上述判決。
這一案件在業(yè)界引發(fā)高度關(guān)注。近年來，我國游戲直播行業(yè)發(fā)展迅猛，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展前景。在巨大的市場前景下，游戲直播行業(yè)的競爭日趨激烈，知識產(chǎn)權(quán)訴訟頻頻發(fā)生，而這些訴訟既涉及游戲直播平臺之間的糾紛，也涉及游戲公司與直播平臺或者短視頻平臺之間的爭議，爭議焦點(diǎn)復(fù)雜多樣。尤其是在2019年，游戲直播行業(yè)訴訟頻發(fā)、禁令申請不斷，如《王者榮耀》引發(fā)的糾紛，斗魚與虎牙之間的“恩恩怨怨”，吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
針對游戲直播行業(yè)頻頻出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，業(yè)內(nèi)人士建議，首先，進(jìn)一步細(xì)化著作權(quán)法的有關(guān)法律條文，順應(yīng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求，破解實(shí)踐中關(guān)于“獨(dú)創(chuàng)性高低”的認(rèn)定難題，重新審視“電影作品”“錄像制品”的分類。同時(shí)，應(yīng)明確在線內(nèi)容分享行為的法律性質(zhì)，并完善平臺的版權(quán)治理，重新考察平臺注意義務(wù)的認(rèn)定。其次，從加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、規(guī)范競爭秩序、提升契約意識等角度出發(fā)，理順游戲直播行業(yè)各參與主體之間的權(quán)利義務(wù)，明晰作品使用規(guī)則和免責(zé)條件，出臺一部專門性的涉及網(wǎng)絡(luò)游戲糾紛案件的裁判指引，以推動網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)有序發(fā)展。（姜旭）
AI生成內(nèi)容陷糾紛：探討人工智能“作品”性質(zhì)
2019年12月底，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院（下稱南山法院）就深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司（下稱騰訊公司）起訴上海盈訊科技有限公司（下稱上海盈訊公司）案作出一審判決，認(rèn)定由騰訊公司研發(fā)的智能寫作輔助系統(tǒng)Dreamwriter創(chuàng)作的財(cái)經(jīng)報(bào)道文章具有獨(dú)創(chuàng)性，構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，上海盈訊公司未經(jīng)授權(quán)通過其經(jīng)營的“網(wǎng)貸之家”網(wǎng)站對外傳播涉案文章構(gòu)成侵權(quán)。這是業(yè)界首起認(rèn)定AI（人工智能）生成內(nèi)容構(gòu)成作品的著作權(quán)糾紛。
騰訊公司向法院起訴稱，涉案文章由其工作人員使用涉案軟件完成，涉案文章作品的著作權(quán)歸原告。上海盈訊公司未經(jīng)許可在涉案文章發(fā)表當(dāng)日就進(jìn)行了完全復(fù)制，并發(fā)表在其經(jīng)營的“網(wǎng)貸之家”網(wǎng)站上向公眾傳播，此行為涉嫌侵犯了原告享有的著作權(quán)。庭審中，上海盈訊公司認(rèn)可騰訊公司主張的事實(shí)。該案主要審理焦點(diǎn)在于涉案文章是否構(gòu)成著作權(quán)法上的文字作品。對此，南山法院認(rèn)為，涉案文章是否構(gòu)成文字作品的關(guān)鍵在于其是否具有獨(dú)創(chuàng)性，而判斷涉案文章是否具有獨(dú)創(chuàng)性，應(yīng)當(dāng)從是否獨(dú)立創(chuàng)作及外在表現(xiàn)上是否與已有作品存在一定程度的差異或具備最低程度的創(chuàng)造性進(jìn)行分析判斷。首先，涉案文章符合文字作品的形式要求，具有一定的獨(dú)創(chuàng)性。其次，該文章的表現(xiàn)形式由騰訊公司主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員個性化的安排與選擇決定，其表現(xiàn)形式并非唯一，具有一定的獨(dú)創(chuàng)性。因此，涉案軟件技術(shù)上“生成”的創(chuàng)作過程均滿足著作權(quán)法對文字作品的保護(hù)條件，屬于我國著作權(quán)法所保護(hù)的文字作品。
AI作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代中產(chǎn)生了重大的影響，并被越來越多地引入到藝術(shù)創(chuàng)作和文學(xué)創(chuàng)作中。而對于這些“作品”是否屬于我國著作權(quán)法意義上的作品，能否擁有版權(quán)，業(yè)界一直存有不同觀點(diǎn)。例如，此前，北京菲林律師事務(wù)所（下稱菲林律所）起訴北京百度網(wǎng)訊科技有限公司著作權(quán)侵權(quán)案被業(yè)界稱為“首例AI生成內(nèi)容著作權(quán)糾紛”，在該案一審判決中，法院認(rèn)為，具備獨(dú)創(chuàng)性并非構(gòu)成文字作品的充分條件，根據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定，文字作品應(yīng)由自然人創(chuàng)作完成，即使菲林律所主張的內(nèi)容具有獨(dú)創(chuàng)性，但仍不屬于著作權(quán)法意義上的作品。
此案一審判決后，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。有觀點(diǎn)認(rèn)同上述判決，但也有很多人提出，由于我國現(xiàn)行法律對于AI的生成內(nèi)容保護(hù)處于“缺位”狀態(tài)，AI研發(fā)人員的權(quán)利也處于“真空”地帶，如果對AI生成內(nèi)容的法律性質(zhì)不進(jìn)行調(diào)整和確認(rèn)，恐不利于產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。對此，有專家指出，能否被認(rèn)定為受法律保護(hù)的作品，首先需要判斷其是否具有獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)。在司法實(shí)踐中，需要判斷表達(dá)是否為獨(dú)立創(chuàng)作、能否在外在表現(xiàn)上與已有作品區(qū)分，并且要在最低程度的創(chuàng)造性上對其進(jìn)行判斷。人工智能是人的大腦和身體的延伸，只不過減輕了人的智力和體力勞動，這和傳統(tǒng)從事自動化工業(yè)生產(chǎn)的機(jī)器發(fā)揮的作用并無本質(zhì)區(qū)別。既然傳統(tǒng)自動化機(jī)器生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于人的勞動成果，將人工智能生成物視為人的智力成果，即思想或者情感的表達(dá)，亦不存在法理上的障礙。此外，將文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具備獨(dú)創(chuàng)性的人工智能生成內(nèi)容認(rèn)定為作品并通過著作權(quán)法保護(hù)，有利于鼓勵作品的創(chuàng)作和傳播，促進(jìn)文化的多樣性，同時(shí)激勵人們研發(fā)能夠減輕人的智力勞動和體力勞動、能夠生成具備獨(dú)創(chuàng)性作品的人工智能，并利用該人工智能進(jìn)行作品創(chuàng)作。（紀(jì)昭瑢）
“少年的你”遭指責(zé)：厘清融梗與抄襲之界線
2019年年底，由青年演員周冬雨、易烊千璽等主演的電影《少年的你》在上映后口碑不俗，上映13天票房即突破12億元。不過，這部看似誠意滿滿的影片原著小說《少年的你，如此美麗》卻深陷“融梗”抄襲的指控，同時(shí)，影視改編作品等衍生作品與原作品是否能被獨(dú)立看待，影視制作公司、演員本人及經(jīng)紀(jì)公司是否該因原作品的版權(quán)問題而負(fù)有連帶責(zé)任等話題，一并引發(fā)熱議。
在電影上映前，有讀者指出，《少年的你，如此美麗》在大致情節(jié)、邏輯鏈條等方面復(fù)刻了日本作家東野圭吾的經(jīng)典小說《嫌疑人X的獻(xiàn)身》，人物設(shè)定則與東野圭吾的另一部小說《白夜行》相似。電影上映后，業(yè)界關(guān)于原著小說“融梗”抄襲的討論更是不斷。不過，也有讀者認(rèn)為，《少年的你，如此美麗》在“校園霸凌”的主題選擇以及相關(guān)具體情節(jié)的設(shè)定上，與東野圭吾的兩部作品存在明顯區(qū)別，只是某種程度上的撞題。
“融梗”是一個網(wǎng)絡(luò)派生詞，“融梗”的文學(xué)作品被認(rèn)為在文字具體表述上往往與原著存在很大差別，但在故事演進(jìn)的邏輯、線索的安排等方面則可能與原著相似度較高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的圈內(nèi)人士認(rèn)為，“融梗”不是簡單的抄襲，而是將多部作品的情節(jié)、構(gòu)思、創(chuàng)意等所謂的“梗”，通過重新創(chuàng)作，融合在一起，將“梗”融進(jìn)在自己的作品里。在此次事件之前，《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等影視作品的原著小說也被指控行文多處糅合復(fù)制他人作品的情節(jié)表述，涉嫌“融梗”；《甘柴劣火》等自媒體作品則引發(fā)了大眾對于“洗稿”深加工處理文章的侵權(quán)質(zhì)疑。
2019年年初，微信公眾號呦呦鹿鳴發(fā)布了《甘柴劣火》一文，該文講述了甘肅省武威市原“火書記”被雙開一事，組織文章的事實(shí)材料，大量取自公開報(bào)道，并在文章中注明了出處，這其中就有財(cái)新網(wǎng)記者王和巖采寫的報(bào)道。在《甘柴劣火》一文的開篇，就有如下提示：“本文所有信息，均來自國內(nèi)官方認(rèn)可、可信賴的信源，敬請諸君知悉。”但在很多人看來，上述提示并不能為其免責(zé)，有讀者還發(fā)文暗指該文抄襲財(cái)新網(wǎng)之前的報(bào)道。
此事一出，在社會上引發(fā)廣泛關(guān)注，更是引發(fā)何為“洗稿”的大爭議。其實(shí)，無論是“融梗”，還是“洗稿”，其與抄襲之間的界定長期處于模糊地帶。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“融梗”為例，其與文學(xué)作品生產(chǎn)機(jī)制的發(fā)展有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制是一條高強(qiáng)度、高耐力的寫作流水線，如果不走高度類型化、模式化的套路，很難維持下來。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)開發(fā)的持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者們集體共創(chuàng)、不斷完善形成的“梗”可能被固化為某一知名小說作者的版權(quán)，這必然會引發(fā)不滿爭議。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“融梗”之爭進(jìn)一步延伸至傳統(tǒng)文學(xué)、影視、游戲等領(lǐng)域，則會給全版權(quán)開發(fā)埋下更多的定時(shí)炸彈。
因此，對于“融梗”“洗稿”和抄襲行為的性質(zhì)界定，是有效解決糾紛的關(guān)鍵。進(jìn)而，在還未定性原著小說是否構(gòu)成抄襲的情況下就討論衍生作品該不該被“連坐”，并沒有任何可以落在實(shí)處的支撐論點(diǎn)。但不可否認(rèn)，輿論也推促著文學(xué)在規(guī)范化之路上一步步向前。（姜旭）
短視頻變現(xiàn)獲認(rèn)可：豐富版權(quán)內(nèi)容商業(yè)化渠道
創(chuàng)作者全年共發(fā)布內(nèi)容4.5億條，總收入達(dá)到46億元，其中三農(nóng)頭條小店在2019年前10個月內(nèi)總營收突破2億元；平臺上有1900萬人獲得收益，其中500萬人來自貧困地區(qū)。歲末年初，今日頭條與快手兩大短視頻平臺發(fā)布的過去一年數(shù)據(jù)，讓業(yè)界認(rèn)識到短視頻這一網(wǎng)民使用率最高的視頻應(yīng)用所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值。
近兩年爆發(fā)的短視頻產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了300%的增長速度。短視頻以其高滲透、高黏度傳播重塑視頻生態(tài)格局，而短視頻生產(chǎn)者與用戶邊界的消融正在促成內(nèi)容消費(fèi)與生產(chǎn)的強(qiáng)連接。如今，短視頻商業(yè)化探索不斷深入，成內(nèi)容營銷新陣地，“短視頻+”的商業(yè)模式風(fēng)靡，廣告、電商、內(nèi)容付費(fèi)是當(dāng)前短視頻變現(xiàn)的三種主要形式。
在短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式中，廣告變現(xiàn)是最普遍的形式，短視頻廣告在激發(fā)用戶興趣、引發(fā)用戶關(guān)注上逐漸與電視廣告接近，成為品牌方和用戶共同青睞的一種廣告形式。此外，隨著知識付費(fèi)的崛起，短視頻內(nèi)容付費(fèi)也逐漸興起。這種模式更多見于綜合性短視頻平臺與專業(yè)平臺。數(shù)據(jù)顯示，有14.1%的短視頻用戶購買過特定短視頻內(nèi)容，48.8%的短視頻用戶購買過視頻網(wǎng)站會員。“看視頻，逛店鋪”的電商模式，同樣備受業(yè)界青睞，目前，新媒體的紅利正在從廣告轉(zhuǎn)向電商，未來，“新媒體+電商”將是一個標(biāo)配。
2019年，“短視頻+”商業(yè)模式正在加速推進(jìn)，各平臺同時(shí)嘗試通過搭建內(nèi)容交易平臺、用戶付費(fèi)渠道等來實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。未來，隨著對用戶消費(fèi)習(xí)慣及媒介接觸狀況等多維數(shù)據(jù)的進(jìn)一步挖掘，將推動短視頻商業(yè)化向更成熟的方向發(fā)展。
值得關(guān)注的是，2019年，短視頻在扶貧方面有突出表現(xiàn)。作為通用信息平臺，短視頻平臺能有效打通扶貧最后一公里。如今日頭條先后啟動扶貧達(dá)人計(jì)劃、智美鄉(xiāng)村項(xiàng)目，為縣城和鄉(xiāng)村培訓(xùn)具有內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營能力的新媒體創(chuàng)作人才。今日頭條上有4.3萬個三農(nóng)創(chuàng)頭條號，覆蓋600多個國家機(jī)構(gòu)，300多家媒體和來自全國各地的優(yōu)秀創(chuàng)作者，這些頭條號通過付費(fèi)專欄、頭條小店、直播等工具變現(xiàn)，2019年前10個月，三農(nóng)頭條小店總營收突破2億元，訂單量突破500萬。快手也成為了貧困縣老百姓的“新農(nóng)具”，這其中有很多是利用地方傳統(tǒng)文化、非遺脫貧致富。快手推出的幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，在2018年就培養(yǎng)了43位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，全年總產(chǎn)值超過1500萬元。2019年，快手發(fā)起了“非遺帶頭人計(jì)劃”和“快手-蘇工美非遺培訓(xùn)計(jì)劃”，從非遺技藝培訓(xùn)，到非遺產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)作再到電商銷售全鏈條覆蓋。“互聯(lián)網(wǎng)+文化”打造出了具有中國特色的脫貧新模式，短視頻的商業(yè)與社會價(jià)值，正在獲得更廣泛的認(rèn)可。
爆發(fā)式增長的短視頻，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)核心內(nèi)容，如何促進(jìn)短視頻生態(tài)發(fā)展與保護(hù)，成為重中之重。面對涉及短視頻的著作權(quán)糾紛，業(yè)界關(guān)注司法在短視頻這個新興行業(yè)當(dāng)中如何平衡作品的創(chuàng)作與傳播，以及權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和社會公眾利益之間的關(guān)系。有學(xué)者認(rèn)為，獨(dú)創(chuàng)性及平臺責(zé)任是這類案件的關(guān)鍵，短視頻已經(jīng)隨著技術(shù)的發(fā)展、資本的進(jìn)入而成為了一個潛力巨大的新興產(chǎn)業(yè)，短視頻使公眾擁有更加多樣化的表達(dá)，同時(shí)也成為一些年輕人的創(chuàng)業(yè)方式，司法如果不給予保護(hù)，將會產(chǎn)生更多的侵權(quán)亂象。如何構(gòu)建起一個健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還需要主管部門、司法部門、平臺、創(chuàng)作者等各方的共同努力。（竇新穎）
5G等新技術(shù)廣應(yīng)用：探索建立版權(quán)保護(hù)新規(guī)則
5G、區(qū)塊鏈、人工智能……現(xiàn)代技術(shù)日新月異，改變著內(nèi)容生產(chǎn)方式，催生了版權(quán)新業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，新技術(shù)的應(yīng)用讓版權(quán)保護(hù)變得更為復(fù)雜，但也給這些新挑戰(zhàn)帶來技術(shù)解決方案，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)打開無限的想象空間。把脈新興技術(shù)，觀潮產(chǎn)業(yè)變革，成為2019年的焦點(diǎn)話題。
2019年是5G商用元年，隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的開啟，區(qū)塊鏈、人工智能、VR、AR等新興技術(shù)將獲得更加簡潔的技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑，拓展出更加廣闊的應(yīng)用場景，進(jìn)而推動內(nèi)容傳播與生產(chǎn)模式的深刻變革，甚至重塑多元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。
媒體融合即是5G技術(shù)落地應(yīng)用的最佳場景之一。在5G技術(shù)環(huán)境下，云VR、AR、無限家庭娛樂、社交網(wǎng)絡(luò)等與傳媒業(yè)關(guān)系密切的應(yīng)用場景獲得深刻發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以從重構(gòu)用戶關(guān)系入手，積極擁抱新技術(shù)，豐富社交化、智能化、移動化的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)從“平面媒體”到“立體媒體”“沉浸式媒體”的升級。央視網(wǎng)打造的慶祝新中國成立70周年網(wǎng)絡(luò)VR全景展館、上海進(jìn)博會上新華社的“5G背包+4K/8K+VR”全景超高清直播報(bào)道，均展現(xiàn)著5G技術(shù)為融媒體升級帶來的新動能。不僅如此，5G網(wǎng)絡(luò)與人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的結(jié)合，還可以幫助媒體更加精準(zhǔn)地采集新聞線索，并且根據(jù)用戶的不同需求進(jìn)行生產(chǎn)推送，更可以根據(jù)用戶反饋，及時(shí)對信息生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整，提高傳播效果、提升傳播效率。
需要注意的是，新技術(shù)的迅猛發(fā)展，在推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)不斷提速的同時(shí)，也給版權(quán)保護(hù)帶來諸多挑戰(zhàn)。比如5G時(shí)代下大量AR、VR等智能硬件的出現(xiàn)，使得內(nèi)容的傳播不再限于傳統(tǒng)PC、APP及OTT端；區(qū)塊鏈的出現(xiàn)也使很多未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容可以通過聯(lián)盟鏈、私有鏈等被迅速惡意傳播，新的侵權(quán)形態(tài)及盜版鏈隨時(shí)會出現(xiàn)，版權(quán)保護(hù)面臨全球性挑戰(zhàn)；AI自動生成內(nèi)容也在不斷挑戰(zhàn)著現(xiàn)有的版權(quán)保護(hù)體系。面對這些新挑戰(zhàn)，亟需探索司法、行政、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的版權(quán)保護(hù)新模式，逐步建立起版權(quán)保護(hù)技術(shù)新規(guī)則。
但是，這些新技術(shù)在帶來版權(quán)保護(hù)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)提供著可行的解決方案。區(qū)塊鏈技術(shù)因具有去中心化、難以篡改、防止抵賴的技術(shù)特征，被積極探索應(yīng)用于版權(quán)資產(chǎn)管理領(lǐng)域，尤其是鏈上數(shù)據(jù)電子存證，被普遍期待用以解決版權(quán)確權(quán)存證可信度低、維權(quán)溯源舉證難的問題。目前國內(nèi)已有基于區(qū)塊鏈、人工智能及大數(shù)據(jù)打造的智能版權(quán)大數(shù)據(jù)平臺，支持全類型作品、全網(wǎng)絡(luò)及全時(shí)段的版權(quán)監(jiān)測，并能提供版權(quán)傳播大數(shù)據(jù)分析、版權(quán)維權(quán)、作品認(rèn)證等增值服務(wù)。與此同時(shí)，司法層面對區(qū)塊鏈電子存證也呈現(xiàn)出更加包容的態(tài)度。不僅如此，面對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版日益呈現(xiàn)的片段化、階段化、分散化、規(guī)模化、國際化等特點(diǎn)，水印技術(shù)、指紋識別技術(shù)、防盜鏈技術(shù)等一系列新興技術(shù)的應(yīng)用有效提高了盜版核驗(yàn)效率，與人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)結(jié)合運(yùn)用后，可實(shí)現(xiàn)從全網(wǎng)監(jiān)測、態(tài)勢發(fā)現(xiàn)、電子固證到實(shí)施處置的全流程版權(quán)保護(hù)。
相信在新技術(shù)背景下，通過“法律+技術(shù)”的深度融合，可以探索出符合我國國情并能為他人提供借鑒的版權(quán)保護(hù)生態(tài)體系和版權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)。（李楊芳 紀(jì)昭瑢）
《流浪地球》被盜傳：共治院線電影盜版頑疾
一直以來，我國對保護(hù)電影版權(quán)的態(tài)度十分鮮明，這既是完善版權(quán)保護(hù)制度的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是提升我國電影行業(yè)競爭力的必然要求。2019年4月29日，公安部在江蘇省揚(yáng)州市召開新聞發(fā)布會，通報(bào)部署打擊2019年春節(jié)檔電影侵權(quán)盜版違法犯罪活動、成功偵辦“2·15”系列專案工作情況。其中，揚(yáng)州查破的特大偷拍盜錄案，是春節(jié)檔院線電影盜錄和銷售網(wǎng)絡(luò)的源頭，打掉隱藏多年“幽靈機(jī)”，也為整肅院線電影版權(quán)生態(tài)打響了漂亮的頭炮。隨后，院線電影版權(quán)保護(hù)專項(xiàng)整治被納入“劍網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動中，打擊院線電影侵權(quán)盜版工作力度進(jìn)一步加大。
2019年春節(jié)檔期間，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》等8部國產(chǎn)影片的集中上映掀起賀歲觀影熱潮，這些影片在收獲喜人票房的同時(shí)，卻也遭遇到大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版。中國版權(quán)協(xié)會版權(quán)監(jiān)測中心公布的盜版監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔電影上映一周內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)鏈接已有1.5萬余條，同時(shí)還出現(xiàn)了高清片源流出、侵權(quán)鏈接源頭為海外服務(wù)器等問題，給片方利益造成巨大損失，社會各界反映強(qiáng)烈。
春節(jié)期間，國家版權(quán)局率先公布了2019年度第一批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單，8部春節(jié)檔上映電影均在列，要求各地版權(quán)行政執(zhí)法監(jiān)管部門對本地區(qū)主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商發(fā)出版權(quán)預(yù)警提示。在大規(guī)模盜版爆發(fā)后，國家版權(quán)局立即部署中國版權(quán)協(xié)會版權(quán)監(jiān)測中心等加大對侵權(quán)盜版的監(jiān)測力度，安排重點(diǎn)保護(hù)影片權(quán)利人與監(jiān)測機(jī)構(gòu)建立對接窗口，并聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商緊急刪除侵權(quán)鏈接。2019年2月10日后，國家版權(quán)局會同有關(guān)部門刪除春節(jié)檔院線電影盜版鏈接3萬余條，盜版?zhèn)鞑バ袨榈玫揭欢ǘ糁啤?/div>
不僅如此，公安部針對這一社會關(guān)切問題，迅速組織部署各地公安機(jī)關(guān)開展打擊春節(jié)檔電影侵權(quán)盜版“2·15”系列專案偵辦工作，迅速查明并堅(jiān)決打掉了春節(jié)檔高清盜版影片線下制作源頭、線上傳播網(wǎng)絡(luò)、境內(nèi)外勾連團(tuán)伙，打掉了“麻花影視”APP、“范特西視頻”APP等一批侵權(quán)問題突出、權(quán)利人反映強(qiáng)烈的盜版網(wǎng)站和APP。截至舉行通報(bào)會時(shí)，各地公安機(jī)關(guān)共偵破影視侵權(quán)盜版案件25起，抓獲犯罪嫌疑人251人，打掉盜版影視網(wǎng)站361個、涉案APP 57個，查繳用于制作高清盜版影片的放映服務(wù)器7臺、設(shè)備1.4萬件，涉案金額2.3億元。“2·15”系列專案成功偵破后，電影高清盜版問題得到明顯遏制，院線電影版權(quán)生態(tài)凈化成效顯著。
2019年國慶檔期間，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》《雪人奇緣》等4部國產(chǎn)電影集中上映，收獲了超過68億元的票房以及上億觀影人次，造就了“史上最強(qiáng)國慶檔”。在國慶節(jié)前夕，國家版權(quán)局即發(fā)布了2019年度第六批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單，北京市版權(quán)局、上海市版權(quán)局等監(jiān)管部門同步發(fā)出預(yù)警，敦促網(wǎng)絡(luò)平臺積極采取有效措施，防止用戶上傳、分享和傳播盜版資源。相比2018年國慶檔院線電影網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版首周監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年國慶檔院線電影網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)鏈接數(shù)量下降了近88%。
2019年，在院線電影版權(quán)保護(hù)方面，國家版權(quán)局會同各級版權(quán)執(zhí)法部門、電影管理部門、公安部門等，建立起長效聯(lián)動機(jī)制，事前預(yù)警“防漏”，事后精準(zhǔn)“堵漏”，對侵犯電影版權(quán)的行為始終保持高壓打擊態(tài)勢，形成有效震懾。下一步，國家版權(quán)局將針對跨境設(shè)立服務(wù)器盜版侵權(quán)等情況，進(jìn)一步加強(qiáng)與相關(guān)國家和地區(qū)的跨境執(zhí)法協(xié)作，不懈嚴(yán)格打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。（李楊芳）
IP授權(quán)受青睞：煥發(fā)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活力
鼠年到來之際，與鼠有關(guān)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、IP授權(quán)、跨界合作怎能沒有新玩法？作為近年來分量十足的“網(wǎng)紅”，故宮文創(chuàng)基于藏傳佛教中的吐寶鼠形象，打造了“金鼠迎吉”系列產(chǎn)品。憑借著吐寶鼠可愛的形象和吉祥富足的寓意，吐寶鼠新春刺繡福袋、吐寶鼠流沙杯墊等產(chǎn)品一經(jīng)上線即受到消費(fèi)者的熱烈追捧。老牌國產(chǎn)動畫IP《舒克和貝塔》經(jīng)翻新制作后授權(quán)開發(fā)動作頻頻，舒克和貝塔還受中國建設(shè)銀行邀請登上了“中國建設(shè)銀行鼠年壓歲金”的賀歲舞臺。潮玩品牌泡泡瑪特也不負(fù)期待，推出了PUCKY畢奇小肥鼠寶寶新年系列盲盒，全球限量3.3萬套，俘獲了大批網(wǎng)友的心。不僅如此，在本土文化內(nèi)容建設(shè)逐漸做大做強(qiáng)、國際文化影響力大幅提升的背景下，國外許多與鼠有關(guān)的經(jīng)典形象，諸如米老鼠、《貓和老鼠》等，也不免蹭一波鼠年熱度，大力布局中國授權(quán)開發(fā)市場。
近年來，IP授權(quán)正在成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)及重要驅(qū)動力。“截至2018年底，我國共有5354家博物館，76.7萬處不可移動文物和1.8億件套國有可移動文物，文物衍生開發(fā)具有雄厚的基礎(chǔ)。”“過去的20年里，我國紙質(zhì)圖書總印刷數(shù)量增長29.8%，銷售額增長413.72%。在融媒體和版權(quán)聯(lián)動趨勢下，傳統(tǒng)圖書正在通過授權(quán)開發(fā)開拓出更多的生產(chǎn)模式與使用場景。”在2019年的多個版權(quán)主題論壇上，上述數(shù)據(jù)被多次引用，這釋放著一個鮮明的信號：結(jié)合我國豐厚的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，IP授權(quán)憑借其創(chuàng)造性、創(chuàng)新性、感染力、聚合力等特性，走進(jìn)尋常百姓家，越來越多的產(chǎn)品、品牌在IP授權(quán)衍生開發(fā)和融合發(fā)展中受益。
不過，需要正視的是，目前我國IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段。根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2019年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》，2018年全球授權(quán)商品零售額增長至2803億美元，其中以我國為代表的第五大消費(fèi)市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年提升，銷售額達(dá)到95億美元，漲幅達(dá)6.7%，但與歐美、日本等授權(quán)產(chǎn)業(yè)幾近成熟的國家和地區(qū)相比，尚存在很大差距。這是因?yàn)閲鴥?nèi)IP授權(quán)運(yùn)營仍存在兩大癥結(jié)：一方面，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場授權(quán)開發(fā)意識啟蒙較晚，重視度與市場前瞻性不足。另一方面，國內(nèi)IP授權(quán)開發(fā)缺乏系統(tǒng)化的專業(yè)運(yùn)作，相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)未配備齊全，IP難以充分釋放其價(jià)值。以近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的博物館文創(chuàng)開發(fā)為例，僅憑博物館一己之力的開發(fā)模式并不可取，需要專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)以及資本服務(wù)機(jī)構(gòu)的多方合力，但目前國內(nèi)絕大多數(shù)博物館仍缺乏這些方面的資源，文創(chuàng)開發(fā)尚處于單一階段。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要想讓IP授權(quán)最大化發(fā)揮價(jià)值，還需提高從業(yè)者的授權(quán)開發(fā)意識、建立專業(yè)的授權(quán)團(tuán)隊(duì)、打通授權(quán)鏈條。與此同時(shí)，在全行業(yè)間搭建市場化、國際化對接平臺，推進(jìn)版權(quán)成果高效流轉(zhuǎn)也至關(guān)重要。值得欣慰的是，近兩年來，國內(nèi)IP授權(quán)意識明顯提高，在IP授權(quán)開發(fā)中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一些產(chǎn)品形態(tài)的新突破，產(chǎn)品品類顯著增加，生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。當(dāng)前，國家版權(quán)局正帶頭積極推進(jìn)版權(quán)運(yùn)用和價(jià)值轉(zhuǎn)化，著力打造全國版權(quán)展會授權(quán)體系。該體系將以國家版權(quán)局主辦的版權(quán)博覽會為龍頭，以多個地方版權(quán)博覽會、交易會、授權(quán)展為身翼，希望實(shí)現(xiàn)整合資源、彰顯特點(diǎn)、相互補(bǔ)充和共謀發(fā)展。（侯偉）
